徐峥携手《港囧》随时上映，一个有逼格的发布会

等你在雨中

昨日（3月30日）新晋青年电影导演徐峥携手“囧”系列第二部《港囧》召开了一个随时上映的媒体发布会。虽然在很久以前，就是泰囧如火如荼的时候老徐曾有意无意的说过要接着拍《新囧》《马囧》《韩囧》等等打造一个“囧”系列电影，但最后选择了《港囧》也算是给观众一个交代。而一个发布会在毫无预兆的前提下“duang”的一下就开始了，不管你相不相信，随时上映的“港囧”就要插翅飞翔了。

其实一个电影发布会引起轰动的无外乎导演个人魅力和强大的演员阵容，但有意思的是徐峥此次变换角色充当“徐布斯”整了个与苹果发布会大体相同的场面，倒是让一个走走形式的发布会瞬间有逼格起来。当然电影营销是门学问，而发布会上料新招的还有很多，仔细盘点那些任性逗逼有情调的电影发布会也就不难发现在一个网络全盛时代，不让脑洞大开，如何赢得粉丝呢！

一、一个独特的发布会

通常情况下对于娱记来说，一个发布会的流程是这样的，见见明星，见见创作团队，拍拍照，听一堆人你一言我一语，然后不知所云的回去发个通稿。且不说这样的发布会能吸引到多少眼球，单从娱记的心理这关估计都难以逾越。

因此一个独特的发布会对于如狼似虎抢肉的电影市场是多么的重要。我们暂且用“徐布斯”来称呼故事的主角更为贴切，因为整个发布会的现场他模仿起了乔布斯，一人站上舞台，独掌大屏幕进行演讲。而他演讲的内容则是在给予电影最大宣传外，就是一堆的无法预料和全由天意的话：“因为市场没有办法预测，档期没有办法预测，每一个时间点都会碰到很多不同的状况，观众喜欢、不喜欢，这个我们没有办法做到全面的估算，尽量做好自己的电影，尽量把我们国产的喜剧片做到认真、精致。”

所以中国影史上第一个无法预知上映日期的电影发布会就这么开始了。徐峥以一对多，唯有赵薇捧场就已显现功底。

二、导演个人魅力

昨日，徐峥在为数不多的微博晒出一张印有“港囧”的信封并表示心情紧张后，短时间内便达到过万的转发，于是大家突然明白他要开始兑现承诺了，而先前并无透露半点风声的电影就要上映绝对是对观众的一剂强心剂。因为徐峥本身作为一名导演的影响力远超乎他所带来的作品（当然我们先撇开电影质量本身），所以从他提出要拍一个“囧”系列开始，就已经积攒了众多的人目光，未见其人先闻其声来形容一个优秀导演的作品是恰到好处。

这与年前姜文《一步之遥》有一举同工之妙，大众借着对《让子弹飞》的热情，让电影未上映就形成了全民热捧的局面，据数据显示，一步之遥在未上映就预售近2亿。但“一步之遥”上映后糟糕的口碑让姜文与观众的一步之遥这也是后话。

三、语言的艺术

《港囧》发布会现场，徐峥将电影的介绍采用个人演讲的形式贯穿整个活动，作为一名导演他更有资格站在舞台上通过个人的语言艺术与观众产生共鸣。而直切主题并采用渐进式的演讲倒是让人想起了他作为演员在《催眠大师》刚开始的那个画面，也是这样一点一点被吸引的剧情。

其实再仔细琢磨近几年成功一些“舞台+演讲”的活动，从乔布斯的苹果发布会到柴静的纪录片穹顶之下，现在的人们仿佛更愿意接受一个新事物通过一些有组织有理想有情调的语言来表达给自己，而徐峥也是利用了一个舞台式的演讲，用逻辑严谨略带风趣的言语将作品发布会通过一系列的数据更加直接的展示给观众，简明大方也很符合他大智若愚的性格。

四、发布会前期或来势汹汹或意外惊喜

这里我们还是拿《一步之遥》和《港囧》举例。其实抛开因不懂情怀没有高逼格而遭嫌弃的作品来说，《一步之遥》前期大量铺天盖地的营销是成功的，这不仅表现创意上，还表现在颠覆了以往的票房机制。

首先我们看创意，一个是机场的“麦田怪圈”，让降落北京首都机场的不少乘客都能看到“3D大电影一步之遥12 .18姜文”15个醒目的大字的广告。一个是包下了全国各大铁路客运站的户外广告牌，在经历了未过审、删镜头等风波之后，姜文选择在人流量密集的各大铁路客运车站揭开它的神秘面纱。其次9.9元的“淘宝”票价也是剧组的另外一种营销手段，在迎合了90后年轻群体的习性打造的超低价位的预售，不但保证了上映后的基本票房，也让这种预售式的新型购票模式得以被关注。

而反之《港囧》，前期营销活动基本为零，甚至大家都在猜测之前放出的“港囧”消息到底是不是真的，这样的吊人胃口看着也确实像徐峥的风格，整个一闷骚加不惹事，所以突然的发布会也是“duang”的一下惊醒梦中人，于是大家开始满心期待一个随时上映的电影。而一个“随时上映”则再一次勾住了大家的胃口，好奇营销来了。