筷子兄弟《老男孩之猛龙过江》影评

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    6月23日晚，《变形金刚4》的北京首映礼上,迈克尔•贝看上去很高兴，对“筷子兄弟”中的肖央说，“我的下一部戏，将会出现新角色，就是筷子兄弟。”  
    这一幕看上去有些奇特。因为作为儒意影业执行董事、制片人的柯利明及主创“筷子兄弟”是同档期上映电影《老男孩猛龙过江》的出品方代表。“竞争对手”如何站到了同一个舞台上？  
    “我们的《老男孩》，跟《变形金刚》不冲突。喜欢《老男孩》的人，同样会去看《变形金刚》。因为我们都是老男孩，很多80后都是看《变形金刚》长大的。我们一直在说服他们：我不是来分票房的，我只是来助力的，所以他们没有理由拒绝我们去。”柯利明很自信，“我肯定是要‘无中生有’，做一些能帮助到我们电影的事。这几年，我大量的时间、精力和应酬，都是为了这个电影最后的发力。”  
    卖座电影《致我们终将逝去的青春》是柯利明和他的“儒意影业”主导投资的第一部电影，这是他津津乐道之处。大电影《老男孩》的投拍想法要比《致青春》要早，但出来得却要晚得多。
    “中国没有真正的制片人，我也不是。”柯利明说，“好莱坞的制片人都是很有经验的，是每一个部分都很懂。剧本很懂，拍摄手段很懂，人物很懂，整体合在一起也很懂。我们还没达到那个水平。我觉得，没有谁规定制片人非要怎么样，也没有谁规定导演非要怎么样，关键是看彼此匹配的程度。”  
    如何给电影做广告，柯利明举了一个例子——一个在北京通州居住的人，如果早上坐地铁去国贸上班，怎么让这个人三次遇到《老男孩》？“我们在微信上制造话题，一个坐地铁的人，可能会从朋友圈先看到，这是第一次。然后呢，我们会到地铁投放广告，这是第二次。当这个人出了地铁，走进办公楼，还要看到广告，这是第三次。我们要做到这三覆盖。”  
    电影上映前，从电影的贴片广告、新闻、网站、电器连锁店的电视里，都会有《老男孩》出现。这是交叉覆盖。与这些形形色色的手段相比，《老男孩猛龙过江》最成功的营销是那首看上去跟电影八竿子打不着的“神曲”《小苹果》了。  
    《小苹果》的推广有一套营销手段。柯利明并不认为这是最重要的，因为“筷子兄弟”之前还做过其他作品，传播范围并不广。“《小苹果》更多归功于词曲作者王太利的音乐才华。”柯利明觉着《小苹果》能在广场上受欢迎是一件特别好的事情。“大俗即是大雅。如果大妈们不跳的话，可能大家就不知道有《小苹果》这首歌。《小苹果》就像一个戏剧开场前，一个小丑跑出来说，我们今天晚上演的是莎士比亚，但是不好意思，各位，为了吸引小朋友和老朋友，我们用了这么一个开场的手段，这也是西方的经典手段。我希望把大家的注意力吸引到我们这里来，知道有这个电影。”  
    “这是一个什么类型的电影呢？”柯利明:“我们现在把它叫‘幻想喜剧’。一个超现实的，离开现实但又基于生活的一个戏剧形式。”

  对于自己做的电影，柯利明有比较明确的方向。“我觉得我做的电影有一个最基本的东西，就是娱乐。去吃顿饭你一定希望好吃，对吧？我一直认为产品要满足消费者某一个方面的欲望，而且这种欲望是要花钱的，让他觉得是一种享受也好，是一个必需品也好，这是我所有电影的一个追求，一定是以娱乐为主。”      “每个人的性格和产品不同。我没有办法去评价别的电影，但是我自己更擅长的、更喜欢的是给消费者带来欢乐，你花了三十块钱买这个票，我希望你开心。柯利明说，《老男孩》这部电影不商业，更多是理想的寄托，同时，这部电影很娱乐。      “肖央做这个电影花了5年，绝对不是商业，商业花5年时间的话，早就崩盘了。5年还不能做点别的事情挣钱吗？商业分有道德的商业和没有道德的商业。我做电影，希望对得起观众花的钱，这是一种商业道德。”      柯利明的儒意影业投拍的一些电影《致青春》、《小时代》、《老男孩》，有一个共同特点：在电影出品之前，已经有大量的粉丝群做基础。柯利明同时做电影和图书，希望二者互为影响。我是相信数据的人。你看，《老男孩》在网上有那么多的点击量。辛夷坞的书在网络上很多是免费的，读者为什么还会花二十几块钱买纸质书回来看？心理学里面有个典型的赌马效应，就是我曾经关注过这匹马，有一天我没有钱，但我一看这个马正在跑，我会关注跑到什么地方了。如果读者有精力和金钱，他一定会去电影院看。读者到观众的转化率是多少我不知道，但我会有一个预期。”      “我觉得互联网时代的电影最大的优势，就是民主。微电影是一票一票点出来的。大电影，不好你直接可以写‘不好，我有意见’，然后，马上我们就能看到。互联网给了我们很多直接的意见和建议，我们能够直接学习。”  对于中国电影，这是一个怎样的时代？“起码是个好时代，我不敢说是个最好的时代，我也没有见过。我喜欢美的东西和好的东西，电影能带给我这些东西。”柯利明说。”